避免產業(yè)同質化競爭，電商平臺如何增加“新質供給”

　　中央經濟工作會議提出，促進平臺經濟健康發(fā)展。在時代發(fā)展大潮中應運而生的平臺經濟，如今在高質量發(fā)展中迎來新課題：如何賦能實體經濟，發(fā)展新質生產力。在中國經濟網近日舉辦的平臺經濟高質量發(fā)展專家研討會上，多位專家學者圍繞“賦能實體經濟，發(fā)展新質生產力”主題展開深入討論。

　　發(fā)展平臺經濟，賦能實體經濟

　　我國平臺經濟快速發(fā)展，正在邁向高質量發(fā)展新階段。據中國信息通信研究院數據，截至2024年9月底，我國價值超十億美元平臺企業(yè)共107家，市場規(guī)模2.2萬億美元，較上年底增長14.2%。其中價值超百億美元平臺企業(yè)共24家，較上年底增加2家。

　　中國財政科學研究院原院長劉尚希在研討會上表示，數字經濟是一個未來主導的經濟形態(tài)，平臺企業(yè)是數字經濟的微觀基礎。從未來發(fā)展趨勢來看，實體經濟需要向數字經濟轉變，所有實體經濟都將變成數字經濟。他認為，平臺企業(yè)的發(fā)展要放在數字經濟的大邏輯框架下去觀察，要運用數字化技術去賦能實體經濟。

　　“在數字化背景下，行業(yè)的邊界越來越模糊了。服務型制造就是數字化帶來的一個明顯趨勢�！眲⑸邢Ｕf，平臺企業(yè)的發(fā)展邏輯與過去是完全不一樣的，不應再用工業(yè)化的思維去看待平臺企業(yè)。要基于新的認知框架，構建適應數字經濟特性的新規(guī)則與新監(jiān)管模式，不能簡單套用傳統(tǒng)工業(yè)市場組織方式下的監(jiān)管方式。

　　與會專家認為，實體經濟和數字經濟深度融合是建設現代化產業(yè)體系的必然要求。平臺經濟作為實體經濟和數字經濟深度融合的重要載體和有機結合，是建設現代化產業(yè)體系的重要支撐。

　　國務院發(fā)展研究中心宏觀部第二研究室主任李承健提出，通過數字技術創(chuàng)新促進實體經濟轉型升級：平臺經濟發(fā)揮關鍵核心技術的戰(zhàn)略支撐作用，提升數字技術創(chuàng)新和供給能力；產業(yè)數字化需要利用互聯網新技術新應用促進傳統(tǒng)產業(yè)實現全要素、全方位、全鏈條的轉型升級；產業(yè)數字化將對數字技術提出更高要求，倒逼數字產業(yè)不斷發(fā)展創(chuàng)新，加速融合發(fā)展和良性循環(huán)進程。

　　增加新質供給，發(fā)展新質生產力

　　平臺經濟是新質生產力的重要代表和載體，發(fā)展平臺經濟事關發(fā)展新質生產力。在研討會上，與會專家圍繞“增加新質供給，發(fā)展新質生產力”展開討論。

　　劉尚希表示，平臺企業(yè)改變了傳統(tǒng)的生產組織方式，形成了新的商業(yè)模式、盈利模式和運營模式。從這個意義上講，平臺企業(yè)屬于新質生產力的范疇。他指出，新質生產力是“0到1”的顛覆性突破，而不是“1+N”式量的累加。中央提出發(fā)展新質生產力，根本目的是實現超越，不再是過去40多年的追趕邏輯。他認為，要將發(fā)展新質生產力置于數字經濟的大背景下去考慮，脫離數字經濟談新質生產力就如同空中樓閣。

　　中國國際電子商務中心電商首席專家李鳴濤認為，在擴內需的背景下，要通過有效供給引導或者刺激消費，通過“新質供給”突破消費瓶頸。從大力提振消費角度看，要通過產品通過供給側的創(chuàng)新，帶給消費者更好的消費體驗。與此同時，“新質供給”也將對未來有效投資形成很強的拉動作用。在他看來，增加“新質供給”，需要發(fā)揮平臺經濟尤其是電商平臺的作用。

　　在中國數實融合50人論壇副秘書長、數字經濟智庫首席研究員胡麒牧看來，“新質供給”是新質生產力的結果。電商平臺在“新質供給”形成中的作用主要體現在三個方面：提供渠道，降低信息不對稱，對接更大市場；價格均等化，通過競爭倒逼產業(yè)升級；扶持市場主體，降低運行成本。他認為，不管是專注于流通，賦能上下游，還是縱向一體化，電商平臺推動形成“新質供給”的不同模式，都是立足自身稟賦條件摸索形成的，沒有對錯之分。

　　在“新電商平臺”代表拼多多平臺上，一批具備產品、技術及品牌創(chuàng)新能力的新質商家脫穎而出。這批商家依托供應鏈優(yōu)勢，與平臺數字能力進行深度融合，不斷推動產業(yè)升級，為消費者帶來更佳的購物體驗。從電商平臺的案例來看，“新質供給”正在為行業(yè)健康發(fā)展注入新活力。

　　持續(xù)健康發(fā)展，避免“同質化”競爭

　　在當前我國經濟面臨轉型升級的關鍵時期，因商品及產業(yè)同質化而引發(fā)的內卷式“同質化”競爭，愈發(fā)引人關注。

　　商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇在研討會上表示，在外部壓力加大、內部困難增多的復雜嚴峻形勢下，應積極運用數字技術，增加“新質供給”，順應消費升級需求，推動“品牌品質”雙提升，將“中國制造”變?yōu)椤爸袊�智造”，從而有效避免“同質化”競爭。

　　洪勇分析，隨著產業(yè)規(guī)模的不斷擴大，“同質化”問題體現在許多產業(yè)帶上往往表現為單純的價格競爭，企業(yè)通過不斷壓縮成本、降低售價來爭取市場，最終導致利潤空間受限，產業(yè)發(fā)展難以持續(xù)。他認為，品牌化發(fā)展可以引導產業(yè)從單純的價格競爭向價值競爭轉變。通過打造品牌優(yōu)勢，提升產品創(chuàng)新力和附加值，企業(yè)可以擺脫價格戰(zhàn)的困局，創(chuàng)造差異化與溢價能力，形成良性的競爭生態(tài)。

　　李鳴濤注意到，當前市場存量特點越來越明顯，對用戶和流量的爭奪愈加激烈。談及如何打破“內卷式”競爭的局面，李鳴濤說，平臺可以發(fā)揮重要作用，關鍵在于平臺主動作為，發(fā)揮各自優(yōu)勢，在競爭中錯位發(fā)展。

　　專家普遍認為，平臺企業(yè)在賦能實體經濟、發(fā)展新質生產力方面潛力巨大。在向高質量發(fā)展轉型的關鍵當口，平臺企業(yè)要抓住新一輪科技革命和產業(yè)變革機遇，利用好驅動高質量發(fā)展的關鍵要素，開辟更多新的產業(yè)賽道，探索更多新的產業(yè)形態(tài)，深度賦能實體經濟，在發(fā)展新質生產力方面發(fā)揮更大作用。(記者 馬常艷)